情绪品牌：下一个十年的品牌竞争，不在功能层

本文来自微信公众号： 贺大亿 ，作者：贺大亿 伦敦塞尔福里奇百货四楼，停着一辆卖炸鱼薯条的小餐车。 店员系着围裙，把一份“薯条”当真炸好了一样装进纸袋，贴上贴纸，递到你手里。薯条是毛绒的，吃不了，一个二十英镑起。排队的人，最长要等三个小时。 这是英国毛绒玩具品牌Jellycat在2024年7月开的快闪，原本只打算开一阵子，后来成了常驻。2025年，Jellycat收入4.5亿英镑，增长43%；税前利润2.4亿英镑，涨了98%。 再看国内。蜜雪集团自己披露，今年1到7月，雪王文创周边的营业额同比涨了近两倍。同一个夏天发布的半年报里，按零售公园的测算，它的单店平均营收掉了15.3%。 两个品牌都让人开心。一个让人愿意排三个小时队；一个人人喜欢，可当别家把价格压得更低，单店的生意照样往下走。 这中间差的那一截，就是这篇要讲的情绪品牌。 <p