耐克重新拥抱批发，DTC失灵了吗？企业该不该选择DTC？

本文来自微信公众号： 洞见学堂 ，作者：董伊帆 导读 2023年，耐克相继恢复了与DSW、Macy's、Urban Outfitters、Zappos、Belk等多家零售商的合作关系；2024年，与Foot Locker、Dick's Sporting Goods等零售商的合作全面升温；2025年，宣布在离开六年后重返亚马逊…… 耐克的这一系列渠道变革是否意味着DTC直营失灵、批发回归？我们将在本文探讨。 一、耐克为什么押注DTC直营？ 2017年，耐克启动"Consumer Direct Offen