耐克收回线上授权滔搏的生意不能只靠大牌

本文来自微信公众号： 炽野新消费 ，作者：炽野 卖了多年大牌运动鞋，滔搏正在重新回答一个问题：消费者到底是冲着品牌来，还是冲着渠道来？ 11月1日，北京商报再次关注滔搏的多品牌转型。眼前的时间表已经明确：从2027年1月1日起，滔搏在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。这一安排在7月已获通知，并非刚刚发生的新决定，如今距离实施只剩约两个月。[1][2] 这项业务的分量并不轻。根据澎湃新闻援引的公司披露，截至2026年2月28日止财年，耐克产品线上平台销售收入约占滔搏总收入的22%。但双方线下合作保持不变。[3] 与此同时，滔搏最新半财年收入109.13亿元，同比下降11.3%；归属于公司权益持有人的利润6.63亿元，同比下降16.0%。耐克与阿迪达斯两大主力品牌，仍贡献87.5%的收入。[4] 一边是现有生意承压，一边是重要销售渠道即将调整。滔搏面临的，显然不只是多卖几双鞋的问题。 <