企业家IP还是企业IP：企业IP模式的本质与构建

本文来自微信公众号： 清华管理评论 ，责编：朱晶，作者：王子阳 等，原文标题：《企业家IP还是企业IP——企业IP模式的本质与构建》 企业真正需要的并不一定是企业家的IP，而是企业IP这个新的商业模式。企业IP模式的竞争优势并不仅仅是带来品牌影响力和免费流量，它更深层次的价值是随着新媒体与直播电商生态的不断演进而逐步凸显的。 近年来，企业家IP（Intellectual Property，知识产权）已然成为企业进行对外传播和营销的新模式，也掀起了企业家争当IP的热潮。在以短视频平台为信息传播核心载体的今天，打造企业家IP确实有助于企业高效建立与外部环境的信任关系，显著提升品牌辨识度和市场竞争力。例如，华为常务董事余承东在互联网短视频和直播平台积极打造个人IP，通过高调宣发直接触达消费者，既促进了鸿蒙智行产品的市场销售，也进一步巩固了华为汽车的技术化形象，促进了问界M9的市场突围。搜狐创始人张朝阳也曾指出，通过个人IP实现与大众的深入互动，有助于优化企业的品牌传播与市场营销效率。然而，打造企业家IP也存在诸多问题。首先，打造企业家IP会占用企业家大量时间和精力；其