天猫双11东南亚战场开打：Lazada加码本地流量助力中国品牌

双11开跑。东南亚迎来年终购物旺季，中国品牌也开始冲刺新一轮销量。今年，Lazada加大本地流量和营销投入，从达人推广、直播带货到平台补贴、限时抢购，让更多中国品牌被当地消费者看见，在一年一度的购物旺季争取更多订单。 过去两年，越来越多天猫品牌通过Lazada“一键轻出海”进入东南亚。商家可以直接利用国内已有的商品和经营基础，由平台负责当地运营，不必从头搭建海外团队。截至2026年上半年末，已有近万家天猫品牌商家加入该项目，数以千万计的精选商品进入东南亚市场，参与品牌商家的成交额持续实现季度环比两位数增长。 随着中国品牌在东南亚逐渐打开销路，本地推广的效果也开始显现。今年9.9大促期间，联盟营销贡献了Lazada区域总成交额的近三成。在泰国，时尚品牌Crying Center借助Lazada与Vogue的合作扩大了当地曝光，9.9大促业绩较6.6增长超过9倍。一款深睡枕新品也通过当地达人推广和直播，在单场直播中取得了亮眼的销售成绩。 有了此前大促的经验，今年双11，Lazada继续加大本地营销投入。除了扩大与当地达人和直播渠道的合作，平台还将参考不同市场的消费趋势和过往大促表现，帮助商家找到更受当地消费者欢迎的商品，配合相应的推广资源。对中国品牌来说，商品不必只是上架后等待买家搜索，还能借助当地消费者熟悉的渠道，走到更多潜在买家面前。 流量之外，价格也是大促期间争取订单的关键。今年双11，平台补贴、商家优惠券和LazFlash限时抢购等优惠叠加，让品牌商品的到手价更有吸引力。物流方面，Lazada已于9月在马来西