明治“败走”中国

本文来自微信公众号： 大橘财经 ，作者：赖家琪 近日，《日经中文网》报道称，日本明治控股将退出中国乳制品业务。虽然这一消息几个月来一直在国内市场流传，但这次日媒有点借机唱衰中国乳业的意味。 诚然，中国乳制品行业当下存在过度聚焦存量市场、竞争激烈的问题。但在行业大背景下，中国本土企业仍在不断调整产品结构、挖掘细分消费需求，寻找新的增长机会。而明治在中国市场的连续亏损，既有行业竞争加剧的因素，也与其自身高端化定位、渠道布局以及本土化经营能力不足密切相关。 无论如何，将一家外资企业在华经营受挫，简单归结为中国乳品市场缺乏增长空间，都有失偏颇。 中国食品产业分析师朱丹蓬对观察者网表示，明治在中国市场的困境，核心还是其战略定位出现了问题。与国产品牌相比，明治的性价比优势不明显；而与惠氏、美赞臣、美素佳儿等传统国际乳企相比