跑鞋消费，也开始“过日子”了

本文来自微信公众号： 体坛经济观察 ，作者：迭戈，原文标题：《跑鞋消费，也开始“过日子”了 | 行业观察》 运动品牌集体承压，跑鞋也带不动增长了。 10月25日，2026成都马拉松开跑。 比赛结束后，两名官方配速员却因为在赛道上更换不同品牌的运动装备，引发跑圈争议。两天后，成都马拉松组委会公布处罚决定，取消两人的比赛成绩和配速员资格，并禁止其未来两年参加成都马拉松。 这场风波背后，是运动品牌越来越激烈的马拉松营销争夺。今年，李宁接替特步，成为成都马拉松未来五年的顶级合作伙伴，首次将这项西南地区的头部马拉松赛事纳入自己的赞助版图。围绕头部赛事的赞助席位，运动品牌之间的争夺仍在加剧。 但几