33年白酒代言简史：缺什么补什么？

本文来自微信公众号： 名酒研究所 ，作者：名酒研究所 当白酒行业陷入困境，广告代言人却反常地扎堆出现。 尤其是，29度五粮液·一见倾心，签约邓紫棋为代言人后，上市60天销售额破亿。或是受此鼓舞，舍得自在、高光等超低度新品也打出了代言人这张牌。 这似乎在传递一个信号：代言人是“解药”。 比较巧合的是，30多年前，白酒行业也正经历一波“降度潮”。 两个卖低度酒的地方酒厂就靠广告代言人打出了名堂。一个是山东的孔府家，另一个是河南张弓，前者靠演员王姬那句「孔府家酒，叫人想家」，后者是相声演员马季说的「东西南北中，好酒在张弓」。央视那个大喇叭一响，区域酒厂一跃成为全国品牌。 <p data