当进口光环祛魅，“洋品牌”怎样继续抓住中国消费者？

本文来自微信公众号： 复旦管院 ，编辑：徐玉茹，责编：仲蕊，作者：殷云露，原文标题：《当进口光环祛魅，“洋品牌”怎样继续抓住中国消费者？| 视界·进博观察》 2026年中国国际进口博览会如约启幕，“四叶草”再度成为全球品牌对接中国市场的重要窗口。大批国际企业带着全球新品、前沿方案奔赴而来，希望叩开中国消费者的心扉。但如今的中国市场早已不是“海外光环即可赢得溢价”的时代，本土品牌快速崛起，中国消费者的可选项变得空前丰富，评判品牌的标尺也变得更加务实。 当国货已经成为强有力的备选，外资品牌靠什么打动今天的中国消费者？本期“视界”，复旦管院市场营销学系殷云露副教授将从消费者真实决策逻辑出发，分析国际品牌要赢得中国市场需要跨越的现实挑战与底层逻辑。 01 <p class="text-big-titl