品牌叙事，如何让功能型商品变得有意思？

本文来自微信公众号： 品牌星球Brandstar ，作者：📖 Method把洗洁精当作每天摆在水槽边的家居用品来设计。到了OLLY，Eric Ryan又换了一个提问方式：一个想睡好些的人，会怎样挑一瓶营养补充剂？ 一瓶清洁剂，解决的是去污问题；一罐维生素，提供的是营养补充。功能清楚、需求稳定，也意味着消费者很少需要重新认识它们。 货架上从来不缺清洁剂和维生素。可当各家都围绕功效、成分、规格和价格展开竞争，消费者很容易记住哪瓶容量更大、哪一款正在促销，却很难说清为什么下次还要找同一个牌子。 Eric Ryan先后参与创办的Method与OLLY，分别从家庭清洁和营养补充切入。Method把原本应该藏在水槽下的清洁剂，变成愿意留在台面上的家居物件；OLLY则不再从褪黑素、生物素等成分讲起，而以「睡眠」「美丽」等生