千元国货美妆大卖：高端化是风口还是幻觉？

本文来自微信公众号： 亿邦动力 ，编辑：黄俊峰，作者：张从容 “手握千元预算，消费者为何选我？”千元级国货美妆做对了什么？ “这么多年，一直是双位数以上的增长。”谈到养生堂YOSEIDO时，品牌主理人吴依凡的语气并不夸张。但放在一个爆品精华售价超千元、部分套组售价2700元的国货护肤品牌身上，含金量可想而知。 养生堂并非孤例。近期，一款定价超过千元的次抛精华销售额已突破亿元。同时，头部美妆公司也在继续向千元级价格带拓展：福瑞达旗下瑷尔博士推出王浆酸系列，部分套组售价在700元以上；自然堂集团旗下美素MAYSU推出双仓次抛精华，40天用量定价近900元；林清轩发布首款美白精华油，50ml售价约800元。（注：以上价格为日常售价，非大促优惠价） 国货+千元级，行业数据印证了这一新趋势。据久谦数据，2025年四个季度