为什么喜茶瑞幸们，都开始把产品装进瓶子？

本文来自微信公众号： 声动活泼 ，编辑：晚晚，作者：声小音，原文标题：《为什么喜茶瑞幸们，都开始把产品装进瓶子？| 声动早咖啡》 欢迎来到由图拉斯赞助的每周五咖啡豆回复时间。我们的听友「热牛奶」想知道，喜茶、瑞幸这些现制饮品起家的品牌，为什么现在纷纷做起了瓶装饮料？ 其实，这些品牌入局即饮赛道，并不是什么新鲜事。早在2020年，喜茶、奈雪就曾先后推出瓶装气泡水，但这些尝试都不太顺利。像是喜茶的一款桃桃乌龙气泡水，在口味和包装上，都遭到了消费者质疑，随后喜茶还宣布全部召回销毁，成本损失达到数百万。界面新闻当时的报道认为，现制茶饮品牌推出的瓶装产品，与元气森林等市场上已有的气泡水相比，缺少明显的差异化优势。 这之后，新茶饮品牌们又陆续探索了果汁茶、轻乳茶等品类。到今年，古茗、茉莉奶白也都开始尝试把自己的瓶装产品摆上商超货架，瑞幸也正式进军瓶装咖啡市场。有行业媒体认为，现制饮品们正在加速瓶装化，尤其是头部咖啡和新茶饮品牌，他们开始摸索并验证出