拍短剧卖房，房企在样板间里试探年轻人

本文来自微信公众号： 经济观察网 ，作者：徐阳 房企集体拍短剧的根本驱动力，是传统获客渠道的性价比在下降，渠道佣金水涨船高，自然到访客户比例持续收缩，而短剧以不足两周的制作周期和数十万元的成本，提供了一次低成本、可承受失败的试错机会，它换来的曝光和到访线索，在传统路径下需要数倍预算才可能触及。 房企开始拍短剧卖房了。近期，中信泰富地产投资拍摄了一部AI真人微短剧。该短剧围绕物业服务与城市人文叙事，植入该公司上海布局的两个高端住宅项目信息。 中信泰富地产并非第一个拍短剧的房企。早在2025年6月，南通炜赋集团便以楼盘作为短剧《不动产也动心》的取景地，上线48小时流量破千万。滨州双泰置业、招商蛇口长沙公司等亦有作品。从公开播放与讨论数据看，大多偏向加长版广告片，破圈有限。 真正把房企短剧推向聚光灯下的，是杭州兴耀房