运动户外「拯救」男装市场

本文来自微信公众号： 窄播 ，作者：窄播，原文标题：《运动户外「拯救」男装市场》 由「硬核参数与健康生活方式」带来的价值认同和身份标签，成为男性重要的服饰消费逻辑。 当徒步、滑雪、越野跑等运动项目相继成为现象级生活方式，其带来的不仅仅是运动户外装备的火热，更是成为男装行业最大的风口和增长点。可以说，运动户外「拯救」了中国男装市场。在传统商务、时尚休闲男装萎缩的当下，一位男装品牌创始人甚至直言，「如果这两年没有户外，男装市场会更差。」 从2020年开始，以商务正装为主力的传统男装市场开始出现结构性衰退。欧睿国际2025年12月出版的报告《Menswear in China》显示，中国男装市场整体大盘零售额增速只有约1.6%。海澜之家、雅戈尔、比音勒芬等头部男装品牌的营收和利润，在近两年基本都陷入了下跌或停滞的泥潭。 <img data-h="607" data-w="1080" src="https://img.huxiucdn.com/article/content/26-11-07/bb3764a6-bff0-4f76-9a4e-f31d93b