从 LV 和 Burberry 大火的上海快闪活动出发，看品牌如何更深地介入城市生活

10 月，上海的两个品牌快闪活动引发热议，一是 Louis Vuitton 路易威登在苏州河畔的“侬好，上海”限时空间，另一个则是 Burberry 在幸福里带来的限时精品店。 两个在社交平台上刷屏的快闪空间背后有一些相似之处，一是规模够大，足以影响所在街区的面貌；二是提供了多元的体验，或是餐饮，或是文化活动，相比单纯的卖货，越来越多的品牌正在希望通过更多品牌向的方式，和所有普通大众在日常生活中形成互动和沟通。 当然不只是 LV 和 Burberry。从过去单一的快闪店铺，到更大范围、更深入地介入城市生活，这正在成为一种趋势。今年以来——甚至仅仅是最近这几个月，全球范围也还有很多例子，我们可以来看看这些品牌们是如何利用快闪空间讲述城市故事，来与当地人的生活建立更深入联结的。 “侬好，上海”路易威登限时空间 近年来 LV 围绕自家出版物打造了不少限时书店，比如今年 6 月和上海 3 家咖啡店的合作就轻松在朋友圈刷屏。而限时书店对于 LV 来说已经是常规套路，包括随着今年新版《城市指南·阿尔勒》的发售， LV 在法国阿尔勒也带来了限时书店 ，书店在 9 月底刚刚结束。 最近的还是在上海。10 月 12 日，为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑发行，LV 带来了“侬好，上海”限时空间。活动选址在苏州河畔新亮相的 Fotografiska 影像艺术中心，这里原本是四行仓库的光三分库。 这其实是一个庞大的限时空间。LV 充分利用了场馆及周边的资源，建筑一侧的墙面安排了巨型海报，一旁苏州河的码头和渡轮也有添上这次活动限定的蓝色调。整个活动或者说整个 LV 品牌都成为了街区景观的一部分。 <img src="//files.t