回顾 MUJI 进博会首秀：如何传递品牌哲学？如何讲述现地故事？

>p<11 月 10 日，第 6 届中国国际进口博览会在上海闭幕。本届有 72 个国家和国际组织亮相国家展，其中有 11 国是首次参展；企业展的参展规模也进一步扩大，有 3486 家企业参展，其中世界 500 强和行业龙头企业数量创历届新高，达到了 289 家。>/p<>p<本届进博会上既有像欧莱雅、乐高等连续 6 年参展的老朋友，也有重磅新人登场，其中格外引人关注的便是 MUJI。这不仅是 MUJI 第一次参加进博会，也是 MUJI 首次参加国内的展会，而即便放在全球来看，MUJI 其实都极少参加这类大型展会。>/p<>p<那么，MUJI 参加进博会释放出了怎样的信号？这次 MUJI 的进博会首秀又讲述了一个怎样的故事呢？>/p<>h2<以可持续之名呈现的创意巧思>/h2<>p<今年进博会上的 MUJI 展台位于国家会展中心 6.2 馆的消费品展区，周围还有 Kering 开云、历峰、LVMH、ZARA、优衣库母公司迅销以及 NIKE 等大家熟悉的企业，要想在其中脱颖而出并非易事。>/p<>p<展台设计如何吸引人眼球又忠于品牌风格？MUJI 最终给到了一个相当漂亮的作品。>/p<>p<>img src="//files.toodaylab.com/2023/11/MUJI_CIIE_20231115195920_18.jpg" style=""/<>/p<>p<MUJI 用 4 面木质屏风将展台围合了起来。在让人眼花缭乱的消费品馆，木屏风带来了一缕自然之风。以积木般的方式拼接而成的屏风轻盈灵动，充满匠心。木屏风的外观以及它所营造的氛围给人的第一印象便是——这很 MUJI。>/p<>p<>img src="//files.toodaylab.com/2023/11/MUJI_CIIE_20231115195920_17.jpg" style=""/<>/p<>p<但 MUJI 的思考并没有止于设计的外观，而是向前又迈出了一步。>/p&